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网络营销教程

网络营销基础

百度快照的更新时间反应了搜索引擎对这个网站的抓取的频率。在一定程度上说明了网站的重要性。中国站长站( http://whois.chinaz.com) 可以查询域名的注册信息。

查询收录情况的指令为:

site:haicoder.net(不要带www)

网站类型

常见的网站类型有:

  • 门户类网站
  • 资讯类网站
  • 企业网站
  • 娱乐类网站
  • 电子商务网站

网站展现形式有:

  • 内容聚合式
  • 论坛
  • SNS
  • 博客
  • 微博

网站开发流程:

  • 网站策划
  • 网站页面设计
  • 网站页面开发
  • 网站维护与更新
  • 网站推广

域名与空间

域名,domain name,它是企业、政府、组织机构或个人在域名注册商上注册的名称,是访问互联网上的企业、机构或其他网站时所用的网络地址。

空间也叫网站空间或主机,主要用于存放网站内容,包括各种形式的文件和资料,比如说网站的页面、文档、图片、音影、数据库等。

http://www.sohu.com | | | | 网络协议 网络名 域名主体 域名后缀

常见的域名注册商:

注册商 地址 国内国外
中国万网 http://www.net.cn 国内
新网 http://www.xinnet.com 国内
西部数码 http://www.west263.com 国内
GoDaddy http://www.godaddy.com 国外

常见后缀的含义:

后缀 全称 描述
.com company 的缩写 商业公司或组织,国际通用域名
.cn china 的缩写 中国境内
.net network 的缩写 提供网络业务服务
.org organization 的缩写 组织类,通常具有权威性
.edu education 的缩写 教育专用,权威教育机构
.com.cn com 和 cn 域名 中国境内的商业公司或组织
.gov government 的缩写 政府部门

后缀的选择,建议使用 .com 的,因为使用的人多,搜索引擎赋予的权重高,有利于后续优化。

常见的空间提供商和常见的域名注册商是一样的。IDC(Internet Data Center)即互联网数据中心,上面提到的常见域名注册商就是 IDC。

常见的空间类型:

空间类型 描述
虚拟主机 使用技术手段,将一台服务器划分成多个空间,提供给多个网站使用
VPS 主机 虚拟主机的升级版,但可以远程登录服务器进行维护
独享主机 一个网站独享一台服务器,可以任意进行操作
云主机 新兴的高端空间类型,费用昂贵

购买空间需要考虑的问题:

  1. 预算和技术水平、操作系统和 web 服务器、数据库和开发语言、空间容量、月流量、接入方式(双线,多线)
  2. 月流量:如果你的月流量是 50G,你提供的下载文件是 1G,那么下载 50 次之后就不能继续下载了
  3. 接入方式:如果是双线的话就是电信和网通(解决了电信用户访问网通慢和网通用户访问电信慢的问题),多线就增加了比如,教育网,联通,移动等的网络,提高用户的访问速度。

空间的购买流程:

  1. 注册会员
  2. 挑选空间
  3. 购买空间
  4. 域名备案
  5. 域名解析

域名备案,在国外购买的空间无需备案,只有国内买的才需要,备案是为了防止有人进行非法活动。备案大概需要 20 个工作日。

域名解析:将域名解析到空间上。

流量分析

常见的流量分析与监控工具:

  1. 百度统计
  2. 谷歌统计
  3. CNZZ

用户体验

用户体验 影响因素
访问速度 网页大小,服务器稳定性,多线路由访问
网站结构 导航栏清晰,网站结构符合营销需求
网站内容 企业优势、产品优势、服务优势
网站设计 色彩搭配协调,用户习惯良好
购物流程 简化购物流程,丰富结算模式
网站诚信 资格认证,荣誉证书,第三方论证
联系方式 企业邮箱,客服热线

SEO优化

  1. 标题优化:搜索引擎在抓取网页的时,首先就抓取标题。需要优化首页标题,产品页标题,新闻页标题
  2. 内容优化:关键词密度(5%-8%),内容更新频率,内容原创性
  3. 关键词优化:使用第三方工具挖掘关键词
  4. 链接优化:外链(友情链接,博客论坛外链,购买外链)和内链(锚文本,tags 标签)
  5. 营销功能:在线客服,企业邮箱,广告促销,电子地图

网站结构

物理结构

物理结构可以分为扁平结构和树形结构,扁平结构是所有网页文件都放在根目录下:

特点 描述
适用 简单垂直的中小型网站
优点 内容易被搜索引擎抓取
缺点 内容杂乱,用户体验不好

树形结构是根目录下分为多个栏目或者频道,网站内容按照类别分为不同的栏目:

特点 描述
适用 类别多,内容量大的网站
优点 内分类详细,信息方便查找
缺点 不利于搜索引擎抓取
注意 避免分类路径过深,分类目录不超过三级

逻辑结构

逻辑结构是指通过连接,将网站内部的各页面组织起来的结构图。推荐做法:

首页 ----------> 栏目页1 /\ | 链| | 互连 接| | 内容页 栏目页2

网站的结构也是影响 SEO 的重要的一个要素,搜索引擎是模仿人来浏览网站的,网站结构混乱,搜索引擎也不会收录。

首页的权重一般是最高的,搜索引擎给其的排名也是在最前面的。

网站页面与布局

网站页面类型:

  • 网站首页
  • 频道页\栏目页
  • 列表页
  • 内容页
  • 其他页面(注册页,登陆页)

网页结构:

  • 头部 head 区(LOGO,Banner,导航栏)
  • 主体 body 区(页面正文内容,文字,图片,动画等)
  • 底部 footer 区(友情链接,招贤纳士)

导航类型:

  • 主导航(一般位于网站的顶部)
  • 次导航(一般位于网站的两侧)
  • 面包屑导航(一般是位置导航,可以让用户知道自己目前所处的位置)
  • 网站地图(主要是为了给搜索引擎指引道路,一般会包含所有的频道和网站的路径)

网页布局,一般是由左到右,由上到下(左边的重要性大于右边的,上面的重要性大于下面的)。

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